潮玩如此火爆 如何才能再下一城?

作者: 来源: 新众网 2019-11-18 13:47:23

 

从来没有这么一刻,潮流玩具会以如此迅速的方式融入中国主流年轻人的生活。从90年代发源于香港与日本,到05年内地开始出现潮玩工作室与独立设计师,到19年大大小小潮玩展的相继举办,潮玩这一原先小众的趣味消费品,正越来越多的被年轻人所喜爱与追捧。在这一现象的背后,小众硬核玩家越发追求限定品与新品,而大众“泛二次元”用户则开始热衷于入门级的盲盒,随着越来越多的用户、厂商、平台、资本的进入,潮玩行业如何才能吸引到更多更广泛的用户?预计于11月29日开幕的北京国际潮玩造物博览会,或许能从另一个角度给我们一些答案。

将于11月底开启的北京国际潮流造物博览会

潮玩有多火?用户规模、营收同比扩大

根据公开资料显示,在中国包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户,已从2014年的4984万人上升至2018年的13600万人。而某家潮玩头部企业的净利润,仅在2018年上半年就达到了2109.85万元,相比2017年上半年增长高达1405.29%。随后大大小小的潮玩展开始相继举办,优先入场、夜排也逐渐成为潮玩展会常见景象,展会上知名潮玩品牌的新品和限定品火速售罄的现象,也进一步吸引了大家的目光,吸引更多的潮玩粉丝、炒家、看客、厂商与资本进入其中。

喜欢潮玩的群体在不断扩大

限时限量 小众硬核玩家的心头好

在整个潮流玩具的领域中,最资深的莫过于小批量硬核潮玩作品,它们多以工作室和独立设计师的方式出现,作品通过社交平台或各类展会限量、限时发布,导致炒客与黄牛在这一领域十分活跃。喜欢这类作品的用户以年轻玩家为主,经济条件较为优越,对各类型硬核潮玩有着强烈的认同感与喜好。不过随着作品的批量化生产、品控与稀缺性的下降,以及用户年龄增长、喜好改变,硬核潮玩市场的规模与受众范围并未急速增长,各类“新奇特”的潮玩作品也依旧是小众玩家的心头好。

清河联合擦主席在北京国际潮玩造物博览会上展示的全新潮玩系列——明日深渊

稀有与交换 大众用户的社交魔盒

与小众硬核潮玩作品相对应的,盲盒这种瞄准“泛二次元”年轻女性用户的量产大众潮玩产品,则多选用可爱、好玩的题材,具有统一的尺寸、包装及价格标准。相对低廉的价格、产品的系列化与隐藏款的抽取方式,将盲盒类潮流玩具彻底推向了大众用户。抽中稀有款式并收集整个盲盒系列,较高的收集难度使盲盒在“收集癖们”的强烈推动下,不仅稀有款的收藏性与二次出售价格急速上升,也使其成为了一种全新的社交方式——在社交圈里交流爱好、在线开盒、展示收藏,通过二手平台出售或交换玩具,甚至是相约线下交流,种种行为使盲盒受到了越来越多人的喜爱。

多萝西将在2019北京国际潮玩造物博览会首发新品盲盒

前景广阔 外国潮玩看重中国市场

在各类产品、用户、流行风潮与资本的助推下,处于萌芽期阶段的潮玩市场,从未像今天一样如此迅速的发展。面对着站在风口的中国潮玩市场,和用户日益增长的消费力,日本、韩国、泰国等亚洲国家的潮玩设计师和厂商,也开始通过各种途径来进行试水。以将于11月29日开幕的北京国际潮玩造物博览会为例,在韩国颇具人气的uomini、韩国潮流解剖玩偶ANATOY、Chewyhams、日本INS网红的螃蟹笔架、来自泰国的BLUSHING OWL STUDIO……已经有越来越多国际上的优质潮玩企业看重中国市场,他们的产品关注度也在逐步提升。

2019北京国际潮玩造物博览会上登场的部分外国潮玩产品,从左到右依次为:韩国RastaMoon的UOMINI、泰国BLUSHING OWL STUDIO、日本ahnitol田中的螃蟹笔架。

如何进一步 融合发展或为下一方向

潮玩这个小众市场正在日益壮大,目前硬核用户的小众倾向,以及女性用户的喜好变化,都使得潮玩行业整体爆发性的机会较小。而随着消费属性的增强、消费观念的变化、市场发展趋势以及国际上同类企业的发展方向,有业内人士认为,IP授权玩具、以及同动漫、游戏、文创的结合,或许是未来潮玩行业的一个发展方向。其实从今年开始,CAWAE、北京国际潮玩造物博览会等线下潮玩展,以及天猫旗舰店CJOY、二次元次v殿等线上平台,就已针对喜爱IP衍生品、动漫游戏、文创爱好者等客群,推出了一系列更符合大众口味的潮玩产品,在维度更大的年轻群体中取得了细分赛道的领先优势,这或许预示着,融合动漫、游戏、影视、文创的细分赛道,或许是潮玩行业的下一个发展方向。

即将展出九天衡全球限量款手办模型。同时,火影忍者疾风传、恶魔城阿鲁卡多、拳皇女子格斗队等经典动漫游戏衍生手办雕塑华丽登场!

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从硬核潮玩到大众盲盒,从原创设计到融合发展,潮玩这个未来存在巨大商机的市场,一切才刚刚起步——当前火爆的潮玩产品与商业化运营模式究竟能走多远,融合发展能否成为潮玩市场的下一个引爆点与方向,让我们拭目以待。

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