云上游鼓西数字焕新街 “打卡鼓西漫步斜街”文化消费活动开启崭新篇章

9月23日，“‘河之端云鼓西品斜街’2023‘打卡鼓西，漫步斜街’文化消费活动”在福德庵启动，发布会现场，来自各文化领域的领导、专家、媒体和企业济济一堂，为活动带去祝福与期许，孩子们献上精彩的歌舞表演，街坊们用掌声传递喜悦，9位鼓西共创合伙人代表登台领受属于他们的一份荣誉与责任。随着大屏幕中《海畔高街古韵新象》鼓西动画长卷徐徐展开，“打卡鼓西漫步斜街”活动正式拉开第二阶段的序幕。

（“打卡鼓西漫步斜街”活动主视觉）

本次活动由北京市文化和旅游局、北京中轴线申遗保护工作办公室、北京市西城区人民政府指导，北京市西城区文化和旅游局主办，北京设计之都发展有限公司承办，北京银行股份有限公司前门文创支行特别支持。北京市文物局党组成员、副局长、北京中轴线申遗保护工作办公室专职副主任褚建好，北京市西城区人民政府党组成员、副区长陈朝晖，北京银行副行长、首席风险官韩旭出席活动并致辞。此外，西城区商务局、西城区文旅局、西城区国资委、西城区什刹海街道、西城区什刹海风景区管理处等机构代表和鼓西共创合伙人代表也一同参加了本次活动。

（小熊乐团歌舞表演为活动揭幕）

北京市文物局党组成员、副局长、北京中轴线申遗保护工作办公室专职副主任褚建好在致辞中表示西城区作为北京老城核心区，在文化遗产保护，特别是北京中轴线保护方面发挥了重要作用，近年来社会公众对于北京中轴线的关注，以及参与、助力文化遗产保护与传承的热情越来越高，文化遗产只有被人民共享，才能得到更好的保护和传承，“打卡鼓西”系列活动不仅能充分发挥鼓西大街老城韵味与历史底蕴的优势，同时通过跨界融合文艺、旅游、数字科技、创意展示等方式，为古老街区持续注入新时代活力。

（褚建好致辞）

北京市西城区人民政府党组成员、副区长陈朝晖在致辞中表示目前“打卡鼓西，漫步斜街”系列活动已初步实现第一阶段“亮出品牌、体验历史、营造氛围”的目标，本年度作为活动从第一阶段向第二阶段迈进的融合发展之年，一方面将重点聚焦文旅产业数字化，通过数字技术打造新场景新业态，为鼓楼西大街打好文化数字化工程战略转型的基础；另一方面将合理利用西城区“金融强区”的核心优势，为文化、文旅小微企业引入更多金融扶助，推动“文化产业十条”兑现见效，促进文艺精品创作和成果转化，使文化产业成为西城区高质量发展新的经济增长。

（陈朝晖致辞）

北京银行副行长、首席风险官韩旭在致辞中谈到：近年来，北京银行积极融入西城区文旅产业新发展格局。在前门西大街成立了北京银行第三家文创专营支行——前门文创支行，坐标中轴线，辐射老城区；与西城区联合打造“文化有信用”金融服务模式；连续两届参与“打卡鼓西，漫步斜街”文化消费活动及西城区“白塔杯”文化创意大赛等活动。今年，在西城区的大力支持下，北京银行积极探索文化金融产品创新和数字化转型，推出首款文化金融线上产品“文旅信e贷”，引入文旅行业风险和信用数据，利用大数据及模型审批，为文旅行业小微企业提供定制化的线上信用贷款支持。

（韩旭致辞）

发布会上，北京市西城区文化和旅游局党组书记、局长靳真对活动进行了整体发布，她表示鼓楼西大街是北京市最长的斜街，也是中轴线北段的重要的历史文化街区，随着首届“打卡鼓西，漫步斜街”文化消费活动成功举办，街区服务及业态持续提升，入驻商户环比去年增长27%，吸引了众多的年轻人来此打卡消费。本次活动将侧重以数字技术为文化赋能，在云端虚拟空间还原鼓西的历史风貌，通过构建“云鼓西”数字平台，串联国内知名品牌商户，同时引入虚拟商户入场，在有限的物理空间，拓展虚拟空间，并以此打造鼓西特色“首店经济”模式，通过导览引流、场景快闪，阅读街区历史，为鼓西文化消费“提亮增色”，在此基础上依托微信小程序推出“商业导入”“游戏打卡”“社群分享”“街区共创”四大特色板块，进行“业态导入”“空间赋能”“消费引流”，形成消费互动闭环，打造在地(物理空间)、在线(网络空间)、在场(虚实融合空间)三重维度的数字化创新街区。

（靳真发布第二届活动内容）

此外，本次活动还发布了全国首个纹样数据库——北京（西城）文化数字基因工程及四款“鼓西纹样NFT”数字藏品，北京市西城区与北京银行针对文旅小微企业联合研发的首个文化金融线上产品“文旅信e贷”也在本次活动中发布。

（启动仪式）

据悉，“打卡鼓西漫步斜街”文化消费活动旨在以北京中轴线遗产保护为契机，通过利用新技术打造新场景、赋能新消费的手段，推进形成街区文科商旅居融合发展格局，带动中轴线及周边核心老城区的产业业态提升，助力老城保护更新。目前，已有50余家品牌商户、文博场所入驻了“云鼓西”小程序，活动期间，公众可登陆小程序，在线上体验“美景纹遗”和“美食娱乐”两大鼓西打卡地图，通过趣味游戏感受鼓西文化、赢取丰厚礼品，还可通过小程序报名参加“华服快闪”、“领读鼓西”、“摄影种草”等线下活动，零距离感受800年老街的文化氛围。